Brand Relaunch. Zwei neue Produkte.
Kurze Timeline.
Veganz stand vor einem Relaunch in Österreich. Neue Produkte, neue Positionierung, kurze Timeline. Sie brauchten einen Partner, der schnell und on-brand liefert: Produktfotos und Video-Content für digitale Brand Awareness Kampagnen.
Zwei Produkte standen im Mittelpunkt. Der Veganz Choc Bar Coconut, eine vegane Alternative zum Bounty, die direkt mit dem Original konkurriert. Und Der Genussige, eine neue Käsealternative, die als Bild verführen muss, bevor sie die Regale betritt.
#1 Markenerinnerung in der gesamten digitalen Kampagne in Österreich
Ergebnis · Veganz Austria
Veganz Choc Bar Coconut
Vegane Alternative zum Bounty · Hero-Produkt der Kampagne
Der Choc Bar Coconut sollte das tun, was Schokoladenwerbung immer tut: Begehren auslösen. Kokosnuss, Schokolade, Schmelz. Das Bild muss das Mundgefühl transportieren, bevor jemand das Produkt probiert hat.
Als vegane Alternative zum Marktführer steht das Produkt im direkten Vergleich. Das Bild darf nicht nach Verzicht aussehen. Es muss das Original übertreffen.
Der Genussige
Neue Käsealternative · Neuproduktlaunch
Käsealternativen kämpfen mit einem Image-Problem: die meisten Bilder sehen nach Kompromiss aus. Das Ziel war das Gegenteil: ein Produkt zeigen, das man will, nicht eines, auf das man verzichtet.
Der Genussige · Drei Motive aus der Kampagnenproduktion
Das Bild muss einlösen,
was die Hand noch nicht
greifen kann.
Produkte, die eine Kategorie neu besetzen, haben es im Bild schwerer. Vegan, pflanzlich, nachhaltig: das sind Versprechen, die der Käufer vor dem Regal noch nicht erlebt hat. Das Bild muss diesen Schritt vorwegnehmen.
Wir nennen das Sensory Translation: kein schönes Produktfoto, sondern eines, das Textur, Gewicht, Temperatur, Geschmack transportiert, bevor irgendwer das Produkt in die Hand nimmt. Das ist die Arbeit, die Markenerinnerung erzeugt.
Schnelle Lieferung
On-brand innerhalb der gegebenen Timeline. Kein langer Briefing-Prozess, direkte Zusammenarbeit.
Foto + Video aus einer Hand
Produktfotos und Video-Content für den gesamten Kampagnenauftritt. Kein Koordinationsaufwand zwischen zwei Dienstleistern.
Treffsicheres Kategorieverständnis
Vegane Alternativen gegen Marktführer. Die Bildsprache muss Begehren erzeugen, nicht Kompromiss signalisieren.
Kampagnenergebnis · Österreich
#1 Markenerinnerung
in der gesamten
digitalen Kampagne.
Die Creatives von moodfotografie erreichten unter allen eingesetzten digitalen Werbemitteln die höchste Markenerinnerung.
Efis Fotos und Videos haben die höchste Markenerinnerung in allen unseren digitalen Markenbekanntheitskampagnen in Österreich erzielt.
Anna
Brand Manager, Veganz